Что нового
Как мы создавали культ в косметике для зубов
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/photoeditorsdk-export_10_optimized1402.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_12_YdOvYKX_optimized1402.jpeg)
Очень премиальный продукт
К нам обратился известный стоматолог Глеб Пекли, основатель единственной в стране сети узкопрофильных стоматологических студий InSmile с задачей разработки собственного бренда для средств по уходу за полостью рта.
Премиальность продукта заложена уже в его составе — это первая в России селективная зубная паста на основе алмазного порошка. Еще одной особенностью средств являются их потрясающие органолептические свойства и необычные вкусы: слива с жасмином, французская сосна с холодной мятой, ананас с кокосом. В составе содержится также целый «букет» для ухода за зубами: экстракт альпийской розы, микроводоросли, гиалуроновая кислота.
Перед нами как перед агентством была поставлена задача – разработать бренд с нуля, включая стратегию, позиционирование и упаковку для всей линейки.
в агентстве Repina branding
Культ красивой улыбки
Мы прониклись идеями продуктов Equre и поняли, что это уже не просто зубные пасты, а косметика для ухода полостью рта. Стратегия позиционирования заключается в идее культа ухода за зубами. Чистка зубов — рутинное занятие (об обязательной рутине не даром говорят «как зубы очистить»). Мы решили, что бренд Equre должен поменять отношение к этому процессу, заявляя, что уход за зубами может быть приятным.
Перфекционизм до корней зубов
Продолжением стратегии культа стала концепция «Hi-End». Hi-End — это особый подход к созданию и потреблению продукта, основанный на желании лучшего и особенного, в противовес хорошему и массовому. Выросший из звуковой аппаратуры, и противопоставляемый массовому среднему потреблению культ Hi-End предлагает его ценителям лучшее: начиная от технологий и заканчивая внешним видом. Hi-End — это перфекционизм в каждой детали для удовлетворения искушенного и требовательного потребителя.
Менделеев, фэшн и полный космос
Когда мы определились с позиционированием, то принялись за разработку дизайна. При проведении исследований мы выявили основные тренды в оформлении продукции конкурентов:
• медицинская эстетика • голая функция вместо эмоций • отсутствие имиджевой графики • наличие фотоизображений вкуса
Поэтому при разработке упаковки для Equre необходимо было избежать повторения этих клише, а также отстроиться от конкурентов по форме упаковки.
При разработке визуальной составляющей мы начали с развития темы белизны зубов, как шкалы цветов у стоматологов и образа химических элементов таблицы Менделеева. Отсюда возникла идея писать названия вкусов сокращенно.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_optimized1402.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_1_2_optimized1402.jpeg)
Однако, мы не были до конца довольны этой концепцией. Она казалась нам слишком очевидной, лежала на поверхности. Мы отказались от идеи шкалы и сделали больший акцент на формулы и обозначения.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_2_fHk4sz9_2_optimized1402.jpeg)
Решили «докрутить» концепцию с формулами, но подать ее в эстетике барбершопов со скругленными печатями.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_3_optimized1402.jpeg)
Затем протестировали fashion-эстетику в виде типографических паттернов, отыгрывая аспект премиальности. В этом варианте нам не хватило «медицинскости».
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_4_optimized1402.jpeg)
Финальная концепция, презентованная клиенту, помимо выбранной, о которой речь пойдет дальше, отражала космическую тему и образ орбит, как символа ухода и заботы, которые окутывают зуб. Иконка для каждого зуба привязана к типу средства: классическая, для виниров и иплантов.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_5_optimized1402.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_6_optimized1402.jpeg)
В рамках этой же концепции мы предложили нестандартную реализацию – упаковку из матового полупрозрачного пластика. Флакон просвечивается изнутри, и за счет необычного материала упаковка выгодно отличалась бы на полке среди классических коробок из картона.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_7_optimized1402.jpeg)
Упаковка с открытым ртом
Но мы не останавливались. Решили посмотреть на тему культа по-новому и добавить больше эмоций… Нас осенило! А что если персонифицировать наши продукты и «оживить» их? Мэджик:)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_8_optimized1402.jpeg)
Лицо на упаковке всегда привлекает больше внимания, а в нашем случае еще и намекает на зону применения. Но как совместить лицо и культ? И тут мы нашли самый яркий символ культа — тотем. В древности тотемам поклонялись и верили в то, что они оберегают. Так и флаконы в форме тубусов с продукцией Equre будут стоять на раковине в ванной и защищать зубы приверженцев культа красивой улыбки.
В поисках стиля изображения тотемов, мы обратились к европейской эстетике 30-х годов XX века — арт-деко. Время роскоши, шика и качества, которое характеризуется смелыми геометрическими формами, этническими узорами и современными премиальными материалами.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_9_optimized1402.jpeg)
Каждой линейке соответствует свой тотем. Упаковка имеет вкусовую зону, которая выполнена в том же стиле и дополнена цветовой дифференциацией. Взаимодействие с упаковкой превращено в игру — при открытие тубуса открывается рот тотема.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_10_optimized1402.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_13_optimized1402.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_14_optimized1402.jpeg)
Зубная паста Equre выпускается не в традиционных тюбиках, а во флаконах, сообщая потребителю, что это не просто зубная паста, а косметика по уходу за зубами. Флакон с дозатором позволяет использовать всю пасту без остатка, это помогает не только экономить продукт, но и отмерять его оптимальное количество.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_15_optimized1402.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_16_optimized1402.jpeg)
Стоматология — сфера деликатная. Она про здоровье и эстетику. При создании бренда премиальных средств по уходу за полостью рта, хотелось учесть все до мелочей: сделать превосходный продукт и соответствующее для него обрамление в виде упаковки. Идея «культа здоровой улыбки», предложенная агентством «Репина Брендинг» и ее визуализация в виде упаковок-тотемов, бережно заботящихся о здоровье зубов, нам сразу понравилась. Ярко, самобытно, эстетично! Уверен, этот образ поможет бренду завоевать сердца покупателей
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_17_optimized1402.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_18_optimized1402.jpeg)
Необычная упаковка ополаскивателя в форме саше позволяет брать его с собой в офис или в дорогу.
Вот такой долгий путь мы прошли, но это стоило того! Ждем ваших комментариев и благодарим за внимание!