Дизайн-жизайн
5 трендов в российском нейминге FMCG
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/photoeditorsdk-export_3_BWInWaN_optimized1402.png)
Последние годы на трансформацию российского нейминга влияли такие факторы, как экономические изменения, политическая ситуация, введение продуктовых санкций и мода. К тому же, на волне продуктового эмбарго, активизировались многие российские производители, популяризирующие товары с пометкой «Сделано в России».
Стремительные темпы ведут к упрощению. К тому же, в настоящее время все чаще производители уходят в своих названиях от консерватизма. Особенно это касается сферы потребления, где бренды включаются в игру слов, иронизируют, придают старым значениям новый смысл и миксуют русские слова с иностранными.
Тренды
Нейминг подхватил тенденции, присущие и дизайну. Так как в настоящее время человек перенасыщен сложными образами, бренды стремятся к упрощению. Прямая коммуникация "в лоб", когда не надо домысливать и гадать, позволяет производителям быстрее донести суть продукта.
Обычно в этой стилистической концепции присутствует 2 составляющих: описательное прилагательное, демонстрирующее качество или особенность продукта (легкий, жидкий, вкусный, горький), и существительное, которое указывает на сам продукт (эль, уголь, мед, лимонад, пиво).
в агентстве Repina branding
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/001_LA_MH-589x589_optimized1402.jpg)
Крафтовое пиво «Легкий эль»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/34-589x434_optimized1402.jpg)
Сорбент «Жидкий уголь»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/med-0008-589x395_optimized1402.jpg)
«Добрый мед»
В связи с введением продуктовых санкций и сложившейся политической и экономической ситуацией, еще более актуальными стали патриотизм и рост российских производств. К тому же наши покупатели теперь проявляют больше лояльности к произведенному в России. Это отразилось и в нейминге, где теперь часто прославляется «наше», «родное». В расчет берется и территория, где произведен и выращен продукт, и русские фамилии, которые говорят нам о тех, кто выпускает эти товары, и романтизация истории страны, например, «советского» прошлого.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/KIAN_emrodnoe_09-589x441_optimized1402.png)
Овощи и Зелень «Ем родное»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/berries-pack_optimized1402.jpg)
Дикоросы «Сибирский гостинец»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/1457014892_687573116_optimized1402.jpg)
Молочная продукция братьев Чебурашкиных
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/125-589x426_optimized1402.jpg)
Травяные чаи «Стравинский»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/Gostorg_051215_cam06_-589x291_optimized1402.jpg)
Мороженое «Госторг»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/120-589x417_optimized1402.jpg)
Крупы «Ярмарка»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/milk_honey_land_by_depot_wpf_06-590x442_optimized1402.jpg)
Продукты с фермерских хозяйств «Страна молока и меда»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/bHBU5Cm7_m_optimized1402.jpg)
Куриная фабрика «Своя»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/DSC03251_1-589x949_optimized1402.jpg)
Водка «Муму»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/17-589x343_optimized1402.jpg)
Мороженное «Отмороженное»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/GU_unblvbl_001-589x392_stlxqvd_optimized1402.jpg)
Коктейли «Горькая юность»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/4-2-589x400_2_optimized1402.jpg)
Фермерское мясное производство «Кто мы? Мясо»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/116-589x499_2_optimized1402.jpg)
Мужские каши «Пожрать утром»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/212-589x589_optimized1402.jpg)
Солнцезащитные гели «Sunofabeach»
Использование иностранных слов продолжается, но в новом контексте. Современный нейминг, использует иностранные слова, скорее, не для того, чтобы скрыть свое происхождение, а чтобы, благодаря дифференциации продукта, создать полноту выбора. Есть категории, где иностранные названия все еще вызывают больше доверия, но, тем не менее, контекст использования меняется.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/1_Tea-589x417_2_optimized1402.jpg)
Чай «Tea in box»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/414-589x393_2_optimized1402.jpg)
Крупа «Ferma»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/225-589x393_2_optimized1402.jpg)
Детский йогурт «Bigurt»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/58-589x393_2_optimized1402.jpg)
Шоколад «Cacao Cultura»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/a257e243520877_2_optimized1402.57f2ce690837e-589x393.jpg)
Конфеты ручной работы «Petite plaisir»
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/Visual_0_1_Green_Baboon-589x536_2_optimized1402.jpg)
Джин «Green baboon»
Пятый пункт, пожалуй, трудно назвать неймингом в чистом его виде. Тут задействовано и само название продукта, и копирайт на упаковке. Все дело в том, что от SKU к SKU покупатель следует за захватывающей сюжетной историей. Мы узнаем, что это история именно этого производителя, по характерным рассказам. Это может быть и серия мини-рассказов, как в случае с насосами INGRO, и подражание уличным беседам, и герои-персонажи, по которым можно узнавать вкус продукта, и шутки «по теме». Пивоварня «ID Jons» использовала нейминг для дифференциации вкусов. На бутылке представлены «фотороботы» героев и их имена и фамилии. Каждое имя собственное – намек на сорт пива. Maxim Bitter, Garry Porter, Jeanne Dunkel.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/id-jons_red-dot_2016-06-10_2_optimized1402.jpg)
Орехи и семечки «Ели-пили». Здесь каждое название – намек на обрывок фразы из бесед «на завалинке»: «Я вся такая в черном», «А он еще тот орешек», «Еду я, значит, в белом лимузине…». Между делом покупателю сообщают какой продукт перед ним: орехи, белые или черные семечки. Дифференциация вкусов достигается за счет динамики копирайтинга.
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/elipeli_6_2_optimized1402.jpg)
Компания представила серию запоминающихся персонажей для российских насосов «INGRO». Динамический копирайтинг представлен в виде характеристик «народных» героев: очень напористая, глубокий внутренний мир, без декалитра не обойтись, люблю грязные делишки. Потребителю демонстрируется «серия» насосов и они узнаваемы за счет героев, а также забавных характеристик, которые развенчивают мифы о «цыганах, ушанках и медведях».
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/8_5rarpdo_2_optimized1402.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/gfgf_2_optimized1402.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/fdf_2_optimized1402.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/fd_optimized1402.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/repina-branding/jh_2_optimized1402.jpg)
Так как язык – это «живой» способ коммуникации, то постоянное его изменение – закономерный процесс. Сегодня мы выделили основные тренды, характерные для нейминга последних лет. В скором времени опубликуем еще много интересных обзоров. Не переключайтесь! :)