Стрелка вниз

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «UNITILE»

Группа компаний Unitile – ведущий отечественный производитель широкого спектра строительных и отделочных материалов. Торговые марки «Шахтинская плитка», «Gracia Ceramica», «Маркинский кирпич» представлены в 2,5 тыс. торговых точках по всей России. Обновление визуального стиля связано с лидерскими амбициями компании и переходом на новый уровень развития. Образ компании трансформируется из группы предприятий в бизнес-корпорацию, обладающую развитой инфраструктурой. Перед агентством стояла задача разработать новый фирменный стиль, который будет раскрывать актуальное позиционирование компании.

В процессе работы над проектом мы обнаружили, что практически все конкуренты говорят о лидерстве в той или иной степени. Нам было необходимо конкретизировать это понятие и выразить его простыми визуальными средствами в айдентике. Мы обратились к теории архетипов по Юнгу, мы часто используем эту методику для наиболее точного определения характера бренда. Лидер может быть лидером-героем или лидером- гражданином. Мы присвоили бренду архетип «Правитель». Это тот, кому не нужно ничего доказывать. Выражением этой концепции стал минималистичный стиль c одной яркой знаковой деталью.

Основным элементом айдентики стало изображение красного уголка плитки в форме стрелки. Простое визуальное решение служит лаконичным выражением лидерских амбиций бренда. Стрелка объединяет два штриха, подчеркивая тему объединения. Шрифтовая часть логотипа представляет собой уникальное начертание. Для минималистичного дизайна важно использовать ненаборный шрифт, поэтому все буквы знака Unitile были разработаны с нуля

Фирменные цвета бренда были изменены на более сложные и соответствующие бизнес-эстетике. Новая палитра Unitile – это строгий сине-серый и холодный динамичный красный. Айдентика также включает в себя фотоизображения заводских зданий, снятых с необычных ракурсов, которые нивелируют тему плитки, а на первый план выводят масштаб и инфраструктуру, урбанистический характер бренда

Лайк:)

Валерия Репина

Креативный директор

Начать проект

*
*
*
Close

Спасибо
за обращение!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!