01
Натуральная красота
Позиционирование
Исследование конкурентов показало, что рынок переполнен похожими по дизайну упаковками, в основе которых лежали изображения отшлифованных овощных миксов из фотобанков в сочетании с режущими глаз цветами. Мы поставили себе цель — разработать бренд с принципиально иной эстетикой и возвести в абсолют натуральный состав продукта. Мы начали погружаться в мир покупателей продукта — современной утонченной женщины, которая ценит подлинность, честность и натуральную красоту. Что ее окружает? Что ей нравится? Как она готовит?
02
Рай перфекциониста
Дизайн упаковки
Мы изучили процесс готовки у блогеров, наши женщины также смотрят видео-рецепты и испытывают радость от приготовления новых блюд. Мы вдохновились процессом, когда все ингредиенты выкладываются рядом друг с другом перед началом приготовления. Это, будто кадр из жизни: вот они, все продукты вместе, готовые стать приятным ужином. Мы тщательно отобрали лучшие овощи и собрали их в технике knolling, натуральные овощные композиции стали центральной частью упаковки. Логотип Mirodenia выполнен в свободной ручной манере, подчеркивая естественность и утонченность бренда.
Новая упаковка стала отражением женственности, домашнего уюта и долей перфекционизма. Дизайн продукта получился аппетитным и понятным. Разные виды продукта теперь легко отличаются друг от друга, благодаря цветовой дифференциации. Нарезанные ингредиенты стали частью оборотной стороны и дополнительной иллюстрацией состава.
Перед нами стояла задача — обновить дизайн упаковки приправ Mirodenia. Несмотря на
то, что наше производство базируется в Румынии, мы обратились в российское агентство.
Мне очень понравились работы "Репина Брендинг" и я подумал, что все должно
сложиться. Мы получили глубокое погружение команды в идею нашего бренда и
особенности целевой аудитории.
Действительно, современная хозяйка — это не просто женщина, которой надо сварить
суп семье на всю неделю. Это работающая молодая женщина, со своими интересами,
эстетическим вкусом, склонностями к экспериментам на кухне, с понимаем основ
здорового питания. И чтобы зацепить ее внимание в магазине, недостаточно просто
поменять цвет и шрифт. Нужно предложить ей нечто большее: впечатление и эмоцию.
Предложение агентства — выполнить дизайн упаковки наших приправ в пастельных
тонах с фотографиями аккуратно разложенных овощей, напоминающем журнальную
верстку – прекрасное решение. Особенно, такая оригинальная и информативная упаковка
важна в отсутствие других каналов коммуникации. Новая упаковка теперь полностью
отражает преимущества нашего продукта, выделяется на полке и соответствует
предпочтениям нашей целевой аудитории.
Валерия Репина
креативный директор
Александра Логиневская
арт-директор
Алексей Забродин
дизайнер
Полина Загуменова
дизайнер
Евгения Канак
фотограф
Запрос коммерческого
предложения
предложения
Брендинг для
Входим в Ассоциацию брендинговых
компаний России
компаний России