Ребрендинг «Улыбки радуги»

«Улыбка радуги» объединяет женщин разных поколений, для которых красота и уход — это не только повседневная забота о себе, но и пространство диалога и обмена опытом. Мы взяли этот инсайт за основу и отразили его в концепции «Сад заботы о себе» — символа роста, гармонии и цикличности жизни.

Для молодых девушек сад отражает путь к принятию себя и своей индивидуальности, для взрослых женщин — возможность отвлечься от суеты и посвятить время себе. Сад также стал метафорой изобилия, подчёркивая широкий ассортимент бренда. Здесь привычные покупки превращаются в ежедневные ритуалы, а косметика становится поводом для общения и укрепления связи между поколениями.

Айдентику бренда мы построили вокруг метафоры цветения. Радужный спектр — часть ДНК «Улыбки радуги» — трансформировался, вместо пёстрого набора оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы цвета, напоминающие игру света на лепестках. Абстрактные цветочные формы создают ощущение тепла и утончённости, визуально поддерживая главную идею. 

Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — его форма напоминает раскрывшийся бутон.

Современная типографика добавляет бренду универсальности и чёткости, а дополнительные стилистические приёмы — блюр, тени и градиенты, усиливают ассоциацию с процессом цветения и расцвета. Эти элементы перекликаются и с миром бьюти: мягкие размытые формы напоминают текстуры косметики — пудры, теней, туши  — и визуально поддерживают переход бренда в категорию красоты.