Вектор развития города — метафора, которая легла в основу айдентики. Элементы стиля построены на движении вперед, отражая главную миссию компании — непрерывно развивать городской комфорт. Лаконичный логотип — буква «М» в виде направляющей стрелки напоминает конструкцию здания, а минималистичная модульная графика в виде бесконечной архитектурной линии буквально «проектирует» среду, адаптируясь под любой формат.

Геометричный фирменный стиль с угловатой типографикой и крупными акцентами отсылает к традициям плакатного искусства и несет в себе легкую ретро-эстетику. Разные толщины линий служат простым инструментом для выделения информации в буклетах и фирменных презентациях. Сочный зеленый добавляет айдентике свежести и энергии, намекая на благоустройство территорий.

Линейную графику легко применять как на крупных уличных форматах, так и в диджитал среде. В дизайне сайта стилевые элементы трансформируются в «таймлайн», который описывает историю учреждения, фирменные иконки выделяют разделы, а крупные цифры помогают быстро считать основные факты и даты. Подробный брендбук описывает характер бренда и все правила использования айдентики.