Разработка бренда клиники

Здоровье по пластам — система формирования здоровья на всех уровнях организма. Каждый врач проводит диагностику в рамках своей специализации, а благодаря командной работе клиент получает полную информацию о состоянии своего здоровья. Организм обследуют на всех уровнях — отсюда возникла концепция «пластов здоровья». Лечение «по пластам» подразумевает глубокое обследование, инновационные методики и мультидисциплинарный подход в оказании медицинских услуг. Для клиники был разработан дескриптор — «Клиника персональной медицины», объясняющий концепцию продукта.

Пластео — название, которое напрямую отражает позиционирование бренда. Здесь пациента обследуют «по пластам» — комплексно и с учетом индивидуальных особенностей. Мягкое звучание и четкая семантика подчеркивают деликатное отношение, точность и высокий сервис медицинского центра.

В основу дизайна легли абстрактные «пласты» — наслоения полупрозрачных форм. Они, как мышцы, связки и суставы, формируют узнаваемые силуэты: колени, локти, стопы, спину, шею. Вдохновением стали изображения в анатомических атласах, где каждая мышца обозначена своим цветом. Мы разработали не буквальные изображения тела, а только намек на них. Нетипичная для медицинской индустрии пастельная цветовая гамма дает отсылку к инновационности услуг. Лаконичный логотип контрастирует с мягкостью графики.

В интерьере было особенно важно создать уютную атмосферу, минимизирующую стресс, чтобы клиент не чувствовал себя как в медицинском учреждении. Формы из фирменной графики переосмыслены в дизайне пространства. Лаконичная обстановка, натуральные оттенки и материалы, отсутствие острых углов выражают деликатность врачей и комфорт, который приходит с оздоровлением.