Ребрендинг

Ребрендинг — это глубокая перезагрузка бренда, а не просто смена логотипа. Мы переосмысливаем его характер, ценности и визуально-смысловой образ, чтобы бренд оставался актуальным, заметным и конкурентоспособным в меняющихся условиях.

Основные причины заказать ребрендинг:

• Бренд устарел и больше не соответствует времени
  
• Появились конкуренты, и нужно ярче выделиться
  
• Компания расширяется на новые рынки или меняет аудиторию
  
• Бренд стремится изменить негативную репутацию
  
• Произошло слияние, поглощение или отделение от материнского бренда

Анализируем рыночную ситуацию, ключевые тренды и активность конкурентов, используя данные открытых источников. Формируем карту смысловых полей и организуем глубинные интервью с представителями команды заказчика, отраслевыми экспертами и целевой аудиторией. В рамках каждого проекта перечень работ может быть адаптирован и расширен.

На основе проведенного исследования разрабатываем две гипотезы позиционирования, которые формулируют главную идею бренда, его характер, образ и ценности.  Дорабатываем выбранную гипотезу и создаем платформу бренда: документ, который включает инсайт аудитории, позиционирование, ценности, архетип, характер, миссию, RTB и пирамиду бренда.

При необходимости помогаем обновить имя бренда. Начинаем с глубокого погружения и создания брифа, затем ищем лучшее название в рамках заранее определенных смысловых территорий. Предлагаем 5 проработанных вариантов, которые проверены на патентную чистоту. Сопровождаем процесс регистрации выбранного названия.

Разрабатываем две концепции обновленного фирменного стиля, включающие: логотип, метафору бренда, фирменный знак (при необходимости), цветовую палитру, графические элементы, шрифтовые гарнитуры и систему верстки (включая пример первого экрана сайта).

В рамках товарного брендинга создаём две концепции дизайна упаковки: от логотипа и шрифтов до структурных решений. Наглядно показываем, как продукт будет выглядеть на полке рядом с конкурентами. Финализируем выбранный вариант для последующего применения.

Формируем брендбук — единый документ, который систематизирует всю информацию об обновленном брендинге: стратегическую платформу, визуальный стиль и правила его применения. Это исчерпывающее руководство обеспечивает целостность всех коммуникаций, рекламных материалов и дизайна бренда.

• На рынке с 2013 года
  
• Рейтинг Рунета: топ-2 среди лучших бренд- агентств России
  
• 300+ успешных кейсов
  
• Бренды от Repina branding входят в рейтинг Forbes
  
• Экспертный стратегический подход
  
• Соблюдаем сроки и четкую систему

Проводим глубинные интервью с руководством и ключевыми сотрудниками. Фиксируем цели, изучаем историю, структуру и особенности бизнеса. Избавляем вас от длинных брифов — всю работу берем на себя.

Анализируем четыре ключевых поля: 

Индустрия: Изучаем рынок, тренды, ниши и тенденции с использованием данных от Nielsen и GFK. 

Конкуренты: Сегментируем и анализируем прямое и косвенное окружение, выявляем их позиционирование и визуальные коды. Создаем Карту смысловых территорий для определения наиболее выгодных позиций.

Аудитория: Составляем портреты ЦА, исследуем их мотивы и барьеры, находим ключевые инсайты для построения коммуникации.  

Тренды: Проводим трендспоттинг, анализируем мировой опыт и лучшие практики.

Создаем новую стратегическую основу, которая фокусирует энергию компании на главном. Разрабатываем бренд-платформу: определяем сущность, миссию, ценности, характер и RTB бренда. Это позволяет отстроиться от конкурентов и создать единую линию коммуникаций.

Ароматный Мир. Наполняем настроение вкусом. 

Полный ребрендинг сети. Обновленное позиционирование передает концепцию сочетаний: культурный пейринг напитков и закусок, удобный процесс выбора и покупки с внимательным сервисом, наслаждение не только вкусом, но и атмосферой момента. Бренд создает продуманные тандемы, где каждый компонент усиливает другой. В процессе проведения ребрендинга мы разработали позиционирование бренда, tone of voice, обновили логотип, создали уникальную систему визуальных коммуникаций и фотостиль.

Воплощаем новую стратегию в визуальной идентичности. Разрабатываем креативную концепцию, логотип, цветовую палитру, шрифты и дополнительные графические элементы (иллюстрации, пиктограммы), выдерживая баланс преемственности и новизны. Создаем адаптивную систему, которая работает на всех каналах — от digital-среды до физических носителей.

Создаем подробное руководство по использованию обновленного бренда для всех участников процесса: от топ-менеджмента до подрядчиков. Брендбук включает правила применения визуальных и смысловых элементов, что позволяет унифицировать коммуникации, сохранять узнаваемость и сокращать затраты на производство материалов.

Золотой стандарт. Редизайн и бренд-персонаж. 

Мы обновили дизайн упаковки, сделав его светлее и эмоциональнее. Чтобы усилить ощущение натуральных сливок и ностальгии, мы создали милого теленка, олицетворяющего детскую радость и непосредственность — впоследствии он стал полноценным персонажем бренда. Сливки на упаковке сделали гуще и заметнее, а логотип — спокойнее, интегрировав его в новую брендовую зону с золотым и белым цветом.

Создаем подробное руководство по использованию обновленного бренда для всех участников процесса: от топ-менеджмента до подрядчиков. Брендбук включает правила применения визуальных и смысловых элементов, что позволяет унифицировать коммуникации, сохранять узнаваемость и сокращать затраты на производство материалов.

Перекрёсток вкусов и идей. Ребрендинг ритейлера.

Ключевая идея — визуальное пересечение, отражающее обновленное позиционирование бренда. Основные решения: модульная система на основе пересекающихся плашек, универсальная сетка для размещения лого, слоганов и продуктовых фото, расширенная цветовая палитра, вдохновленная натуральными оттенками: розмарин, фенхель, шпинат, кабачок. Продумали масштабируемость, сохранили легкость в адаптации и узнаваемость.

Стоимость ребрендинга зависит от масштаба изменений и задач, которые стоят перед бизнесом. Обновление стратегии, редизайн айдентики, пересмотр коммуникаций, модернизация упаковки или среды могут комбинироваться в разные форматы — от точечных решений для актуализации образа до полного перезапуска бренда. Бюджет проектов варьируется от 800 000 до 5 000 000 рублей, и мы всегда подбираем оптимальный подход, чтобы вложения в ребрендинг усиливали позиции компании и обеспечивали долгосрочный рост.