Аудит бренда Качественные исследования Позиционирование Фирменный стиль Дизайн интерьера

Брендинг сети салонов свадебных и вечерних нарядов

Дом Весты – это сеть салонов свадебных и вечерних нарядов. Перед нами стояла задача осовременить образ бренда, разработать позиционирование, новый фирменный стиль, дизайн интерьера салона, а также руководство по сервису для консультантов в магазине.
В ходе глубинных интервью с потенциальными невестами стратеги агентства выявили интересный инсайт: женщина, вступающая в брак, к выбору платья относится едва ли не более серьезно, чем к выбору мужа. Свадебное платье особенное и оно одно на всю жизнь. При выборе платья наши героини испытывают сильный стресс. Задача бренда – транслировать понимание и заботу о невесте, находящейся в таком эмоциональном состоянии.

При разработке айдентики, был проведен анализ визуального облика конкурентов. Большинство из них выглядели слишком сладкими, перегруженными и девчачьими. Мы поставили себе задачу полностью отстроиться от конкурентов, избежать стереотипных образов, оставаясь понятными.

Я представляю тебя...

Позиционирование

Многогранная фраза может означать сразу несколько вещей: я – твой представитель, я вижу тебя в будущем, я понимаю твои опасения и надежды, я предвижу, какой красивой и счастливой ты будешь выглядеть на празднике. Это очень интимное и персональное сообщение для потенциальных клиенток салона.

Характер бренда

Понимающий
Творческий
Активный
Профессиональный

Корсетная шнуровка

Фирменный стиль

В основе лаконичного и утонченного фирменного стиля «Дома Весты» лежит метафора примерки свадебного платья. Процедура шнуровки корсета – процесс интимный, напоминающий внутреннюю медитацию. Образ лент лег в основу всего фирменного стиля, начертания логотипа и знака-монограммы «ДВ».

Переосмысление форм

Интерьер

Дизайнеры поставили себе задачу транслировать шнуровку и другие элементы в интерьер не напрямую, а с помощью переосмысления форм. Арки, вдохновленные образом логотипа, прослеживаются в торговом оборудовании, в перекрещивании люстр в зале и витринах возникает ассоциация корсетной шнуровки. При отделке интерьера использованы такие материалы как мрамор, позолота, фактурные бархатные ткани, гипсовые профили. Золото в интерьере добавлено дозированно, в сочетании с серебром, что создает атмосферу тепла и уюта.