Аудит бренда

Проводим большое интервью с основателями или топ-менеджерами компании, закрепляем цели бренд-аудита, узнаем историю компании, видение будущего, проблемные зоны и особенности работы.

Анализируем визуальные и вербальные коммуникации бренда, исследуем элементы фирменного стиля (логотип, фирменные цвета, шрифты, типографика, фотостиль) и рекламные носители.

При проведении аудита бренда изучаем не только прямых, но и косвенных конкурентов для более глубокого погружения в рынок.

• главное сообщение;

• демонстрируемые преимущества;

• архитектура бренда;

• система фирменного стиля;

• приемы в дизайне.

Исследуем, в какой семантической среде находится бренд, какими словами его описывают покупатели, что пишут в отзывах, с какими трудностями сталкиваются при взаимодействии с продуктом.

• понять язык и особенности общения аудитории бренда;

• узнать основные мотивы и барьеры;

• проанализировать коммуникационную стратегию конкурентов;

• исследовать тон коммуникации конкурентов.

Составляем Карту смысловых территорий, наглядно демонстрируем, какие конкуренты ближе компании по коммуникациям, приемам и стилю. Такой анализ помогает грамотно выстроить и скорректировать позиционирование и ключевое сообщение.

Находим лучшие практики и решения на глобальном рынке, показываем тренды и успешные примеры в индустрии.

Изучаем четыре категории факторов, влияющих на положение бренда: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Это помогает понять, какие особенности стоит учитывать при планировании коммуникаций с аудиторией. 

По результатам бренд-аудита проводим презентацию и даем рекомендации по дальнейшим разработкам и изменениям бренда.