Мы ушли от восприятия подписки как набора скидок. В основе позиционирования легла идея: М.Комбо как умный и обходительный помощник, который предугадывает желания и решает задачи клиента легко и быстро. Метафора «Персональный smart-kit» отражает суть сервиса: это единая система услуг и экспертной поддержки от главного знатока техники в стране. Характер бренда — обходительный, инициативный и экспертный — задает тон всем коммуникациям, окружая клиента вниманием и предлагая современные инструменты для взаимодействия с экосистемой М.Видео.

Логотип М.Комбо — новая графическая формула сервиса. Мы разработали его как целостную, но декомпозируемую систему геометрических форм. Каждая фигура символизирует отдельную привилегию или услугу, вместе же они образуют персональный «набор» преимуществ для пользователя. Этот же принцип лег в основу ключевого стилеобразующего элемента — фирменного приема «Комбо». Это адаптивный конструктор из 3-5 форм, которые создают динамичные и гармоничные композиции на любых носителях. Одна из центральных форм выполняет функцию контейнера для фотографий или 3D-иллюстраций, что делает каждый макет неповторимым, при этом сохраняя узнаваемость бренда.

Система визуальных материалов построена на принципах максимальной гибкости и адаптивности. Элементы «Комбо» могут объединяться, наслаиваться, частично выходить за края макета, обрамлять продукт или текст, работая в digital и outdoor. Мы сохранили фирменные цвета М.Видео, обеспечив бесшовную интеграцию нового сервиса в архитектуру бренда. Это делает систему экономичной и практичной в использовании: она легко масштабируется под любые задачи — от иконки в приложении до большой рекламной кампании, всегда отражая технологичную и клиентоцентричную суть подписки М.Комбо.