В основе концепции — короткие фразы, которые раскрывают название компании через настроение, лёгкость и маленькие повседневные удовольствия.

Коммуникация строится на коротких фразах с двойным прочтением. Они продолжают идею названия бренда и при этом работают как самостоятельные микро-сообщения. Такой копирайт задаёт интонацию: он легко считывается, хорошо запоминается и превращает даже небольшую деталь носителя в выразительный акцент.

Мы взяли знакомые образы из мира еды и повседневности и сместили их в сторону визуального парадокса. Они создают необычный образ и добавляют вещи стилистическую трансформацию — мерч перестаёт восприниматься как корпоративный предмет и начинает работать как самостоятельный визуальный объект.  Такой подход помогает сделать мерч более современным, fashion-oriented и самостоятельным.

Коллекция построена на спокойных силуэтах, светлой палитре и аккуратных деталях. Нежный лавандовый оттенок, белая база, синие акценты и минималистичное размещение логотипа и копирайтов создают ощущение лёгкости и чистоты.

Одна из важных задач проекта — создать мерч, который действительно можно носить. Чтобы вещи не выглядели слишком корпоративно и были в рамках повседневного гардероба, важно делать брендирование более тонко, деликатно.

Логотип может быть выполнен в цвет изделия с помощью специальной объёмной резиновой нашивки. Копирайт аккуратно размещается на шнурках худи или становится небольшой деталью на панаме. Так фразы становятся частью кроя и движения самой вещи.