Ребрендинг пекарни «Любовь Пирогова»

Изначально клиент хотел сфокусироваться на идее любви, подчеркнуть, что выпечку готовят с душой. Но сама по себе идея любви рождает слишком простые визуальные метафоры. Мы решили пойти дальше и развить позиционирование бренда. Остановились на идее бренда как автора вкуса. «Любовь Пирогова» отличается необычными начинками: уникальные рецепты делают каждый пирог произведением искусства. Концепция авторской выпечки ассоциируется с любовью к своему делу, заботой о покупателях и вниманием к каждой детали.

Пироги бренда часто покупают как подарок друзьям, близким или самому себе. Любые подарки и произведения искусства обычно упакованы — так же и авторские начинки покрыты тестом. Главным стилевым элементом стал край надломленного пирога. Так мы будто приоткрываем покупателю многообразие вкуса. Силуэт слоя теста – узнаваемый, но при этом лаконичный, его будет удобно использовать в дизайне для любых задач. Логотип хотелось сделать изысканным и современным. Выбрали ленточную антикву, в которой поработали над пластикой букв. Надпись получилась изящной и минималистичной.

У бренда много носителей, но главный – это коробка с пирогами. Поскольку периодически у пирогов появляются новые вкусы, нужно было найти универсальное дизайн-решение. Мы создали два паттерна: для сытных и сладких пирогов. Паттерны состоят из иллюстраций с ингредиентами, на коробке они изображены под надломленным слоем теста. В маркетинговых коммуникациях из-под слоя теста могут выглядывать те же паттерны или фотографии пирогов. Для рекламных акций мы решили развить этот прием – слой теста служит плашкой для спецпредложения. Поскольку паттерны берут на себя много внимания, нам важно было не перегрузить дизайн: в типографике используем простой круглый гротеск, вокруг текста всегда много воздуха. Мы проводили арт-дирекшн сайта: в интерфейсе приемы айдентики позволяют сохранять минимализм и привлечь внимание к продукту. Также продумали анимации для соцсетей и создали лаконичные иллюстрации для мерча.