01

Гастрономическое путешествие

Позиционирование

Мы разработали образ бренда: Мастер Шеф — проводник в мир гастрономических приключений. Азиатская еда остается экзотикой на российском рынке, многие потребители не пробовали дамплинги. Бренд поощряет любознательность и интерес к новым вкусовым сочетаниям, делает азиатскую кухню ближе и понятнее для покупателей. Но помимо экзотики, «Мастер Шеф» предлагает еще и практичность — блюдо можно приготовить несколькими способами за считанные минуты.

02

От Азии к России

Идея

Отталкиваясь от позиционирования и названия бренда, мы поняли, что на упаковке должен фигурировать бренд-персонаж — Мастер Шеф. Наша команда вдохновилась работами Икко Танака: мы использовали простые геометрические формы и яркие цвета. При этом стремились не слишком уходить в абстракцию: лицо персонажа прорисовано более детально и привлекает к себе внимание. Несмотря на яркий необычный дизайн, на упаковке акцентирован продукт — по центру реалистично изобразили сам дамплинг, его ест персонаж. Он выделяется на фоне плоской иллюстрации и демонстрирует покупателю начинку.

03

Атмосфера азиатской улицы

Детали дизайна

На упаковке удалось разместить много клеймов, которые органично вписались в азиатский дизайн. Мы намеренно создали эффект перегруженности в тексте, будто это пестрые вывески на азиатской улице: используем разные размеры и начертания шрифта, тени и наслоения плашек. Важно было, чтобы логотип был хорошо виден, мы разместили его на шляпе персонажа. Также хотелось выделить клейм «Уже готово» — он указывает на категорию продукта. Клеймы добавили и в верхнюю правую часть упаковки: они напечатаны под разным углом, чередуются с иллюстрациями и напоминают доску объявлений. Это решение рифмуется с четкой геометрией в нашей иллюстрации, которая характерна для всего азиатского дизайна.

Валерия Репина
креативный директор
Дарья Каленчук
арт-директор
Алексей Забродин
дизайнер
Елена Шараева
дизайнер
Елизавета Шебаршина
аккаунт-менеджер
Статьи и награды
VC.RU
Гейши, боевые искусства и пельмень из Midjourney или как мы разрабатывали упаковку паназиатских пельменей
  1. Repina
  2.  
  3. Проекты
  4.  
  5. Мастер Шеф от Сибирского гурмана
Контакты
Адрес
Москва, Проспект Мира, 102 стр. 34
Мы используем cookies