Разработка собсвенной торговой марки

Среди наших клиентов — «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик», «Магнит», Spar, «Командор» Мы умеем системно работать с большими ассортиментами, создавать гибкие дизайн-системы и развивать марки на длинных дистанциях.

Собственная торговая марка — мощный инструмент ритейлера для повышения ценности ассортимента и укрепления конкурентных позиций. Правильно разработанная СТМ помогает выделиться на полке среди десятков брендов, повысить маржинальность и завоевать лояльность покупателей. В условиях насыщенного рынка и растущих ожиданий аудитории собственный бренд позволяет предложить уникальное сочетание цены и качества и установить более тесную эмоциональную связь с клиентами.

Например, созданный нами бренд кормов Watson для дискаунтера «Чижик» (X5 Group) уже в первый месяц после запуска показал выдающиеся результаты — покупатели буквально «смели» продукт с полок​.

Для бренда Watson мы разработали нейминг, образ персонажа и дизайн упаковки. Название отражает характер марки — умный, позитивный, любопытный. Дизайн строится вокруг питомца Ватсона и простой системы визуальной навигации, что делает продукт понятным и привлекательным для покупателей в эконом-сегменте.

• транслировать ценности бренда и ожидания аудитории;
   

• соответствовать ценовому позиционированию;
   

• подчеркивать качество продукта;
   

• основываться на потребительском инсайте;
   

• вызывать доверие и эмоциональный отклик у покупателей;
   

• стимулировать желание купить.

На этом этапе мы проводим комплекс исследовательских и аналитических работ для формирования стратегии будущей СТМ. Изучаем рынок и конкурентную среду, анализируем целевую аудиторию, рассматриваем тренды и находим свободные ниши​.
 

Если у компании уже есть сформированный бренд или концепция, мы учитываем их при разработке СТМ; если создаём марку с нуля, то разрабатываем полноценную платформу бренда. Цель этапа – чёткое позиционирование и уникальная идея, которые станут основой для всех последующих решений. Стратегическая экспертиза позволяет снизить риски и выбрать наиболее выигрышное направление для нового бренда.

Разрабатываем креативную концепцию новой марки, отражающую стратегию и преимущества продукта. На основе позиционирования генерируем идеи для бренда, которые ярко отстроят СТМ от конкурентов и привлекут целевую аудиторию. В концепцию входит проработка образа бренда, создание запоминающегося названия и ключевых элементов айдентики (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки). Мы переносим ценности и характер бренда в визуальную среду: предлагаем метафоры, образ персонажа или другой уникальный приём, который сделает СТМ эмоционально притягательной и запоминающейся.
 

Для премиальной линейки СТМ сети «Перекрёсток» мы разработали единую дизайн-систему, охватывающую разные категории — от кофе до десертов.

В центре визуальной концепции — фирменная плашка, адаптирующаяся под формат упаковки и создающая цельный образ на полке. Решение усилило узнаваемость марки и позволило гибко масштабировать линейку без потери премиального характера.

Мы умеем работать с широкими и неоднородными ассортиментами товаров, и ещё на стадии разработки концепции закладываем в дизайн системы дифференциации, позволяющие логично различать SKU внутри одной марки. После выбора основной концепции мы развиваем визуальный язык бренда на всю линейку продуктов, сохраняя ключевую идею, преемственность образа и узнаваемость марки​.

Разработали бренд мясных деликатесов для сети Spar. Carne Vera в переводе с итальянского буквально означает «настоящее мясо». Дизайн-концепция построена  на современной крупной типографике в сочетании с традиционными элементами в виде эмблемы и кругового логотипа.

Мы готовим финальные файлы для запуска бренда. Дизайн адаптируется под все носители и готовится к производству с учётом материалов, технологий печати и принт-эффектов. Дополнительно разрабатываем брендбук, фиксирующий стандарты использования новой марки. Наличие брендбука повышает эффективность дальнейшей работы с брендом: упрощает дизайн новых SKU, развитие линейки и создание маркетинговых материалов​.

Сколько стоит разработка СТМ? Итоговая стоимость проекта зависит от масштабов ассортимента, числа товарных категорий и необходимого комплекса работ (исследования, нейминг, дизайн и др.). Узнать базовую цену и получить коммерческое предложение вы можете, отправив запрос через форму на сайте.