HR-брендинг

Брендинг работодателя нужен практически всем компаниям, но в первую очередь тем, кто нуждается в большом количестве линейного персонала или качественных высококвалифицированных кадрах. В первом случае HR-бренд позволяет увеличить количество кандидатов, во втором — привлечь талантливых специалистов с особыми знаниями.

Преимущества создания бренда работодателя:    
 

• повышение лояльности сотрудников;

• сокращение затрат на подбор новых кадров;

• увеличение скорости закрытия вакансий;

• конкурирование с другими работодателями не за счет более высокой оплаты.

В этот этап входит сегментация целевой аудитории и поиск кандидатов, которые наиболее интересны компании.

• количественные исследования — опросы, чтобы понять, какие люди интересуются компанией;

• качественные — фокус-группы и глубинные интервью, чтобы выяснить, почему кандидаты хотят работать именно в вашей компании и найти инсайты, на которых можно в дальнейшем построить позиционирование.

Глубокая проработка целевой аудитории помогает сформулировать сообщение бренда, которое позволит привлечь нужных специалистов.

Прежде чем работать над корректировкой позиционирования, важно понять, как компания воспринимается потенциальными сотрудниками сейчас, какой образ у них сложился. Исследование текущей ситуации помогает выяснить, насколько соискатели осведомлены о преимуществах компании и понять на каких ценностях и коммуникациях необходимо сделать упор.

Знание причин, почему кандидаты хотят работать в вашей компании — это возможность управлять их вниманием и привлекать лучших. У кандидатов на разные позиции мотивы будут отличаться, для линейного персонала — это может быть близость к дому, удобный график и отсутствие переработок, а для высококлассных экспертов — участие в разработке современного продукта, возможность обучаться и находиться в среде единомышленников.
Определить мотивы помогает качественное исследование аудитории и поиск инсайтов.

На основе данных, полученных в ходе исследований, мы создаем список мотивов и барьеров работы в той или иной компании, а иногда и в сфере. Из этого списка логично вытекает ценностное предложение.

Платформа HR-бренда — это документ, в котором прописаны ключевые атрибуты бренда работодателя: суть, миссия, ценности, RTB (reasons to believe – причины вам верить).

  Платформа бренда помогает специалистам по управлению персоналом в компании правильно строить корпоративную культуру, транслировать сотрудникам миссию, характер и энергию бренда. Платформа служит основой для любой внутренней и внешней коммуникации и позволяет не отходить от тех ценностей, которые поддерживает бренд.   Образ компании не может измениться в один день, это постепенный процесс, поэтому при разработке позиционирования мы предлагаем переходную стратегию, позволяющую внедрять изменения поступательно, оценивая результаты на каждом этапе.

После разработки позиционирования и создания платформы бренда, мы создаем ключевые рекламные образы (key visuals) для коммуникаций с нынешними и будущими сотрудниками, дизайн продукции с символикой компании и проектируем интерьеры офисных пространств в корпоративном стиле.

Нам доверяют крупные бренды и малый бизнес. Агентство обладает обширным опытом создания HR-брендов, построенных на уже существующих бренд-платформах, а также разработки HR-бренда компании с нуля.

• поиск целевой аудитории;

• разработка позиционирования;

• внедрение позиционирования;

• описание гайдлайнов;

• создание фирменного стиля и персонажа бренда.     

Наш подход к брендингу работодателя — индивидуально и основательно, поэтому мы предлагаем самый выгодный и ресурсный вариант аудитории соискателей для компании. Понимаем задачи, которые стоят перед работодателем и решаем их так, чтобы оптимизировать ресурсы на привлечение кандидатов.