Товарный брендинг

Продуктовый брендинг повышает добавленную стоимость, обеспечивает конкурентоспособность продукта в условиях перенасыщенного рынка, усиливает преимущества и способствует формированию имиджа, который полюбит потребитель.. Мы создаем товарные и fmcg-бренды с нуля, ребрендируем существующие, разрабатываем и структурируем портфели брендов.

Анализируем ситуацию на рынке, подбираем тренды со всего мира, изучаем потребительское поведение и находим точное решение для товарного брендинга.  
Первый исследовательский этап направлен на погружение в проект и анализ по 4-м ключевым полям: индустрия, конкуренты, аудитория и тренды.

• особенности рынка;
  
• позиционирование конкурентов;
  
• сообщения на упаковках;
  
• визуальные коды;
  
• системы дифференциации SKU.

При необходимости используем данные Nielsen и GFK, а также проводим свои количественные исследования, которые помогают в процессе продуктового брендинга получить численную оценку рынка, точные статистически надежные данные о сфере, продукте, специфике продвижения товаров и сегментах потребителей. 
Анализируя собранную информацию, мы создаем Карту смысловых территорий, с помощью которой определяем положение продуктового бренда среди конкурентов, находим свободные ниши для позиционирования.
Одновременно с изучением рынка анализируем и сегментируем целевую аудиторию. Важным инструментом в исследовании покупателей является метод «интервью у полки». Это особый тип глубинного интервью в брендинге, который проводится в точке продаж и позволяет собрать максимально полную картину того, как происходит выбор, на что обращает внимание покупатель, почему и как реагирует на различные товары. Общаясь с аудиторией настолько близко, мы собираем дополнительное знание о конкурентах и их инструментах продвижения — таким образом можно выделить полезные инсайты и тенденции, которые впоследствии нередко ложатся в основу маркетинговой стратегии.

• общее потребительское поведение;

• эмоциональные и личностные аспекты жизни потребителей;

• процесс принятия решения о покупке на индивидуальном уровне;

• инсайты, неочевидные глубинные побуждения покупателей;

• особенности использования товара; 

• барьеры к покупке.

Продуктовая сессия актуальна для компаний, которые ограничены во времени и хотят быстро запустить продукт, а также торговым маркам со сложным экспертным товаром. Это стратегическая сессия с ключевыми сотрудниками компании, которая направлена на разработку позиционирования посредством индивидуальной методологии. С помощью всего одного инструмента достигаем сразу нескольких задач: обсуждение со всей командой текущего положения продукта на рынке и видения будущего, внутренний брендинг, продуцирование новых идей, утверждение архитектуры бренда и его места на полке. Мы обеспечиваем подготовку аналитических данных для сессии и ее модерацию. 

Глубокий всесторонний анализ позволяет снизить риски и выбрать наиболее эффективное брендинговое решение перед разработкой стратегии и креатива.

Позиционирование продукта — это комплекс характеристик, которые помогают целевой аудитории ориентироваться в многообразии представленных товаров. Оно становится отправной точкой для ключевого сообщения и создания упаковки товара, позволяет дифференцироваться на полке. На этом этапе мы отвечаем на главный вопрос: какие ценности должен транслировать бренд, чтобы покупатель выбрал именно нас.

• суть бренда;

• миссия; 

• ценности;

• характер;

• функциональные преимущества;

• эмоциональные преимущества;

• причины верить бренду (reason to believe).

Название продукта должно удовлетворять всем полученным ранее знаниям, чтобы встроиться. Мы уделяем особое внимание простоте названия, потому что контакт с потребителем крайне ограничен по времени. Имя продуктового бренда должно моментально считываться за те доли секунды, которые тратятся потребителем на изучение полки.
Важным преимуществом разработки названия в брендинговом агентстве Repina branding является глубокая проверка на патентную чистоту и юридическая экспертиза, которая позволяет зарегистрировать товарный знак. Мы сопровождаем весь процесс от подготовки заявки в Роспатент до получения свидетельства.

Разработка дизайна упаковки проходит в тесной связке со стратегией брендинга продукта и всегда строится на сильной идее. Мы создаем самодостаточные концепции, которые разными способами транслируют суть и преимущества товара. Уже на этапе концепций мы проектируем масштабируемую систему дифференциации линейки, а после выбора направления финализируем все SKU и готовим макеты к производству.  

При создании брендинга продуктов питания мы готовим как классические носители бренд-идентичности, включая разработку логотипа и фирменного знака, так и специфические для категории: упаковки всех видов и форм, с учетом особенностей их размера, объема и материала.  

Мы разрабатываем брендинг, упаковку и этикетки для таких компаний, как Palmolive, X5 Retail Group (Пятерочка, Чижик), Ниармедик и др., знаем, как сделать продающий дизайн, который поставят на полку сетевые ритейлеры. Упаковка, созданная в Repina branding, получает самые престижные мировые награды в области брендинга: Red Dot, The Dieline, Pentawards.  
Мы создаем сильные креативно-смысловые концепции, которые, помимо диалога с потребителем, могут стать частью ДНК компании и найти отражение в ее корпоративном стиле. Такие проекты на пересечении товарного и корпоративного брендинга требуют большой экспертизы и позволяют компании оставаться консистентной, транслируя ценности бренда даже во внутренних коммуникациях с сотрудниками.

Брендбук позволит увеличить эффективность брендинга продуктов, сократить время и расходы на дизайн упаковки новых товаров, развитие продуктовых линеек и сохранить целостность концепции бренда. Он включает описание позиционирования, особенностей коммуникации, принципы визуального оформления продуктов и техническую информацию.

• Repina branding — ведущее брендинговое агентство со специализацией в товарном брендинге и fmcg;
  
• 2 место в рейтинге Рунета;
  
• Получили 20+ самых престижных мировых и российских наград за дизайн упаковки и брендинг (Red Dot, Pentawards, The Dieline и др.);
  
• Используем в работе последние исследования Nielsen и GFK;
  
• Команда обучалась в Британской Высшей школе дизайна;
  
• Сильный менеджмент и точные сроки;
  
• Цена на услуги без скрытых доплат;
  
• 25 профильных специалистов в офисе агентства в Москве;
  
• Более 300 реализованных проектов для разных сегментов рынка.